一. 何为广告学?
1. 从学术的角度说：“广告学专业就是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。”
2. 从商业的角度说：“广告学专业研究的是如何创造信息，并且如何在媒体上传递这些信息以说服人们接受，改变态度并购买目标产品。”
在国内，广告学专业通常设置在新闻和传媒学院下面，但是在欧美国家特别是在美国，广告学专业其实属于商科的范畴，因为广告活动说到底还是是一项经济活动，所以广告学从属于社会科学领域的经济学科，除了我们能轻易想到的新闻写作，大众传播和设计课程外，美国的广告学专业学生还被要求至少上一门市场营销方面的课程。而市场营销，就是最常见的商科课程。
3. 广告学是理论和实践紧密结合的专业。
在很多课程里面，学生都要求做个人陈述和演讲，就是所谓的提案(Presentation),这也是广告行业内的重要技能。美剧《广告狂人》里男主唐就靠着一次次技术高超的Presentation拿下了一个个包括电通、可口可乐等大客户。
广告学还要求学生有一定的团队合作的能力和写作能力，因为每一个广告案子都不是凭一人之力可以搞定的，客户关系、创意、策划、统筹、文案、设计等每一个部分都需要团队协作得好，最终呈现的广告作品才能收效更佳。
而对写作能力的要求除了广告学专业对于广告文案和策划方案的基本写作技巧要求还因为最好的创意和设计想法也要通过文字的形式呈现才能更容易说服客户和受众。所以要想在美国学习广告学并在毕业后留美从事广告业的同学一定要有很好的英文写作能力。
二. 到美国学习广告学专业是否适合你?
美国的广告学专业是一个综合性非常强的学科，专业范畴覆盖商业、文学、艺术、设计、心理学、社会学等领域。
在考虑美国的广告学专业是否适合你之前，请在心里想一下以下问题：
1)你是否喜欢以下内容：写作(文案撰写)，艺术(美学知识及审美能力)，设计(创意策划及设计构思)，心理学(消费者及用户心理)。
2)你是否擅长以下内容: 倾听，创造力，注重细节，批判性思维，定量分析能力，空间思维能力，团队合作能力。
3)你是否对于各个领域有广泛的好奇心，具备广度的知识范畴，同时能紧跟时代潮流。
4)另外，值得注意的是一些媒体策划和研究课程要求学生能够做定量分析，因此学生要有一定的统计能力。 这也算是广告学专业里比较难搞的课程，因为一般热衷广告艺术的人更擅长艺术创造和创意、文案写作，数学就是这类人通常的噩梦，而统计分析和市场调研又需要运用到大量让人头痛的公式和算法，所以想要从事广告学中的媒体选择和市场调研工作的同学一定要考虑好自己有没有能力学好这些与(对我而言)数学一样难搞的研究方法哈。
三. 美国广告学专业常规课程设置
美国广告学的课程包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计等一系列理论和实践课程。
美国商业和广告艺术专业常规的课程设置如下：
Principles of advertising 广告学原则
Copywriting 广告文案写作
Advertising design 广告设计
Media planning 媒体选择
Advertising campaigns 广告战略
Advertising management 广告管理
New media and internet design 新媒体和网络设计
Creative strategy 创意策略
Market research 市场调研
Account planning 客户计划
Advertising sales 广告促销
Retail advertising 零售广告
Consumer behavior. 消费者行为
Social and economic aspects of advertising 基于广告学的社会与经济学研究
Mass media law 大众传播法例
Marketing 市场营销
美国广告学专业职业导向
假如你在美国广告学专业毕业后要进最最对口的广告公司工作，那么可以根据个人擅长的技能和喜爱的领域选择以下主要职位：
客户(公关)经理：主要工作是负责和客户对接沟通，了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员，维护客户关系，根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。
广告文案写作人：简称文案，短到广告语，长到一篇几千几万字的广告策划方案经常都是出自文案的手中，要干好这个活，敏锐的思维和高超的文字写作能力是必不可少的。
媒介选择：主要是根据客户的广告需求和预算选择和推荐合适的媒体途径、版面等，并跟进检测和反馈媒体效果。
创意策划：主要是跟据客户的产品特点想出让客户信服的广告创意策略。
另外，假如你的审美和设计能力高超，也可以尝试广告设计这一职位。
广告学专业就业前景
除了传统的企业宣传推广部门和广告公关公司，互联网的发展也为广告业注入了新的活力，互联网特别是如今移动互联网的发展，像facebook、google和uber等新兴的互联网公司提供了大量的宣传推广和营销策划人员的工作缺口。可以说，未来美国的广告学专业毕业生，只要语言能力和专业知识过硬并且有足够的实践经验，要毕业后在美国找到一份能学以致用的工作还是不算太难的。
另外，广告学所学知识的广泛性，以及在沟通能力，批判性思维能力方面的训练也为学生将来在其他行业的发展做了很有价值的准备，即使毕业后不在美国从事广告相关专业，根据自己的爱好和意愿再综合现实的机遇往别的领域发展也是未尝不可喔。
总而言之，假如你兴趣广泛，热爱文学和艺术，对新鲜事物永远保持热情和好奇心，思维灵活，鬼点子很多，又能写会道，到美国学习广告学专业就是你的不二选择!
